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　　而从历史发展维度我们也能○○★-=“看见○•■”◇☆■★▪：泸州老窖特曲最高光时刻应该是从建国后一直到19世纪80年代中期△=◁▷•，那一段独孤求败的岁月吧=□▼▷，而目前泸州老窖特曲发展又到了一个新的▪○“历史性•□•■”时刻=…★▲-•！显然当前的竞争更加激烈△★-▪，不仅仅是竞品之争□★-▼▲•，更有香型之争☆▪•，10代传承的◁☆☆★▷☆“老特曲○☆▷”不仅成为行业内少有的大单品的保鲜样本△◇◆◁，更是成为泸州老窖•◆“另一个百亿▼-▪”的发动引擎◆■=◆…•。

　　对泸州老窖来说…■=，五大单品是个整体★◇，近年来正是因为老字号特曲的价格理顺与回归☆▪-，精品头曲D9已经能够占位到150元以上○▼△，头曲品类包括最低的老头曲也努力实现百元以上■•▽•，二曲自然成长空间也出来了▷●。

　　那么来势汹汹的第十代未来成长潜力如何▷▪◁？特曲作为泸州老窖品牌复兴的主打产品胜算在哪…□•？目前市场上老字号特曲的价格水平究竟怎么样□▲=△？酒商说通过市场调查呈现如下-◇▷○=-：

　　这个历史性时刻可能在于当下○-★，新旧产品更替升级对老字号特曲未来占位的战略价值☆▷◇○…，新旧产品并行与换轨对市场价盘的影响k8凯发国际登陆▲…，消费者的接受度方面▲◇，这些都是对泸州老窖至关重要的△▲★，特别是新品价格提升到300元价大关●…•●，明显需要更多看不见的市场■●▲●、品牌层面的辅助动作•-•，才能提的稳◁★▷，提的起来☆▷•◁-，毕竟跨度不算小▲=△◇☆▲。

　　另一方面泸州老窖的复兴▽★■△，显然核心是承载着五届名酒荣耀的具象化产品☆●◆●▽：老字号特曲的复兴•△▲•，从2017年10月起提出了新的品牌诉求■○“浓香正宗▼▷■•，中国味道☆▽•=○”◇=▷；同时通过密集的停货▪▪◁…=○、提价-□▼▲•、大会战等方式将市场终端价从最早的160~170元提升至目前全国普遍的220到230元左右（在今天的调价前）◆•○☆，要知道老字号特曲应该是一个市场规模超15亿的大单品☆☆，更为关键是历史优秀▲…▪▪□▼、消费者普遍认知广泛的产品▼•◇，十代传承◇-，越是这样的☆•=◁▽，提价难度越大○☆-▼。

　　也就是品牌基因▽■★=▼☆，泸州老窖其实开始重点聚焦的就是特曲●★▲◇…-：还有一点就是关于这个▽●▼“浓香正宗▼•◆◁◁，更是把自己的品牌定位落了地☆▲▪▲，浓香正宗这个不用说☆◆，这种活动一做就是好多年•△，其实▷•■■★，其实刚出来的时候也是有争议的•▲◁▲，没变的有两个■●：一个是国窖1573经典装●●▽…◆○，五届名酒=◇▽▪…、百年传承◇□，也符合泸州老窖的传承底蕴和中国白酒餐酒的消费习惯★▽，

　　4=◁-▷◁▪、2019年上半年泸州老窖特曲价格提升▷▷☆、销量增长成绩可喜★◁•●□，尤其是河北△◆▽=、山东••●-▷、安徽等市场增量明显△…●★★…，据了解已经提前完成全年目标任务的60%以上○=▼△■。

　　5●■▪△☆、从4月19日河南郑州开始…△◇，泸州老窖特曲联合中国烹饪协会打造的美食IP活动▲□★…“浓香正宗·中国味道▪○”中华美食群英榜第二季正式开始●▼▲。尤其值得关注的是★▲▷：从2018年第一届6个城市扩展至2019年的十省24城••，翻4倍的大规模意味着更大的品牌势能与消费者参与度△●。

　　2018年市场预计特曲的规模在30亿以上■=，显然这个规模已经成为5大单品中第二大的▪△…◇…•。

　　一方面通过特曲60版这种奇兵式的特通产品拉升了特曲品类的市场溢价☆▽▷○，唤醒了部分消费记忆（到目前▽◇，去泸州老窖酒厂的招待酒还是特曲60版）…▽•，2018年7★☆○.5个亿的规模也的确培育了一部分意见领袖==▼☆；

　　这种优势不仅仅在于十代老字号特曲产品的经典传承与具象化表达●○▽•▪△，也不仅仅在于五届名酒的荣耀赋能▷•，更在于故事性与说法上的站得住脚•▽△▽：泸州老窖酒传统酿制技艺第十八代传承人陈奇遇开创尝评勾调先河-•▷▪，按质定级开创特曲品类★▲…▼▪•。客观而言▷◆▲▷-▼，从目前5大单品来说▽□•，泸州老窖对国窖▷-▷…、窖龄和特曲都是具备品类（品牌）独占性的可能的▼○○○=☆，这种传承很有力量☆□■-，尤其是在当前消费信息越发对称化☆=◁、产品供给极为丰富的时代★□▼△。

　　客观而言●▷▲，尽管泸州老窖从2015年8月就确定了5大战略单品的产品策略-◆，但是严格意义上讲=◇☆□：随着这4年以来消费升级和企业的产品战略变化•▽☆-•，有些品牌的代表产品一直在调整着=★○，以官方最新的传播图为例●☆☆■，相比最早版本•△▷=●▪：

　　3★◇、6月29日▪••◇◁，泸州老窖发文□◇▷，6月30日起●▲◁，第九代老字号特曲结算价上调30元/500ml…■◁-，这样一来●△☆■：第九代产品终端价拉升到289元■▼=▪，进一步逼近第十代价格▲=■▪☆▽，也逼近300元大关□○=■•◇；

　　泸州老窖老字号特曲是有着先天优势的▽☆◇。而□○…“中国味道●•◁…”显然有些听上去形而上○☆…●，许多企业都有特曲命名类的产品◇★●▲◆•，所幸通过二届●●☆◁“浓香正宗·中国味道=…▲☆”中华美食群英榜给具象化了▲★，但是从传承性与消费者认知方面来看★○□◁◁，不仅如此▼▽，围绕着中国菜系的○◆…○□“味道▼○▼◆▼”作文章…=，决定一个产品或者品牌的成长性●==，逐步构建起老字号特曲的文化强壁垒◆▼▽■。

　　泸州老窖特曲不仅仅抓住了一个经久不衰□…★◇•、人气火爆的超级IP•◇，销量超越历史巅峰之后▪□△▽，一个是老字号特曲■▽•。中国味道☆◆”的品牌诉求▲□○•▽，从2017年国窖1573调整完毕■★，也是销量最大的•★•。

　　2019年是泸州老窖股份有限公司◆-“淼锋◇□☆”组合上任四周年▲◇▷。在第十代老字号特曲上市时▲-◆，泸州老窖股份有限公司党委副书记▲△=、总经理林锋亲自到场站台并表示■▽★▪▼：泸州老窖品牌是国窖1573品牌之母△◆，实现泸州老窖品牌复兴是▲☆▷•△★“淼锋◁☆…■”组合任内最重要的任务•………▷，而泸州老窖特曲是泸州老窖品牌复兴的主打产品k8凯发国际登陆☆-▷●■，当前是泸州老窖特曲发展的历史性时刻▲▪▲◇☆■，要坚定信心和发展模式•☆☆•▷★。

　　1=▽▲…▲●、泸州老窖老字号特曲第十代来了▽◆●•◇：新品定价也很大胆△=，零售价52度308元●-，38度288元★○；

　　2○●◁、6月28日△-●★•○，第9代老字号特曲停货□=…••，或许未来生产的可能性也不太大◇▼○◆•…，绝版收藏的概念助力市场成交价格的进一步攀升☆…▼…，同时强化市场紧缺性■●，助力渠道商进一步动销★•▷■◇▲；

　　很多时候是天生的▷◆▲，这两个产品不仅仅是所属品牌（品类）里面的代表★▪•●▷，这个决定着品牌的高度与成长潜力◁••。尽管目前市场上特曲作为浓香型白酒的一个工艺名称-▼…！而且按照泸州老窖的性格▪▷◆…-，显然这种寻找当地正宗美食的方式▽▷。

　　更为关键的不仅仅如此•■：从目前老字号特曲切入的价格带来看●▲-…，200到300元之间□■○，全国是没有大单品的-□★■，甚至区域市场来看似乎这个价格带也是空白的●▷△▼■，这是老字号特曲的机会○▪。从对标角度来看▼◁…◇-：除了高端产品来看•▼=--…，真正实现高度全国化的产品只有150元的洋河海之蓝和350元以上的水晶剑☆…，显然老字号特曲是错位的▪•★☆●，而尽管这几年行业升级明显○▼•□☆=，区域酒企主流放量产品依然是180元以内△◁△，或者是上探到300以上▼◇★•▲，显然200到300的价格带很有机会★△。